Que doit-on lire en premier ?
Sur un visuel de promotion, donnez une place claire à l’offre et au produit auquel elle s’applique. Testez ensuite l’appel à l’action avec ses conditions à proximité. Un bouton très vif peut attirer l’attention et laisser le lecteur incapable de dire ce que l’annonce propose.
Quel visuel attire le plus de clics par affichage ?
| Variante du bouton | Impressions | Clics | CTR |
|---|---|---|---|
| Bleue | 2 000 | 60 | 3,0 % |
| Orange | 4 000 | 88 | 2,2 % |
Orange obtient 28 clics de plus ; la variante bleue obtient davantage de clics par impression. Les deux chiffres répondent à deux questions différentes.
Peut-on attribuer cet écart à la couleur ?
Pour isoler le changement de bouton, les variantes doivent avoir la même offre, le même texte et le même emplacement, avec une répartition comparable des audiences. Si Orange a surtout été montré sur mobile en soirée, gardez cette différence dans l’interprétation. Le tableau décrit le résultat observé de l’exemple.
Deux versions d’une même publicité mobile
Gardez le même texte, le même placement et la même audience ; changez uniquement l’accent du bouton si vous voulez étudier son effet dans ce test. Comparez les clics et les actions utiles en aval. Un écart entre deux visuels entièrement différents ne permet pas d’attribuer le résultat à leur couleur.
Sources et méthode
Révision éditoriale : 10 novembre 2026 · Direction éditoriale : Nicolas Belotti.